发布日期：2024-09-05 05:09 点击次数：155
作家| 李沁予 剪辑 | 范志辉
上周，TikTok揭晓了全球夏令十大热点歌曲榜单（以下简称榜单），榜单上的歌曲名次是基于2024年夏令时期TikTok视频的总创作量。值得防范的是，跳动60%的上榜歌曲皆为清静刊行，而非来自签约三大唱片的签约艺东谈主。
从流媒体到酬酢媒体，清静音乐的崛起不仅展示了其不可小觑的发展后劲，某种经由上也对传统唱片公司组成了前所未有的挑战和压力。
那么，近几年清静音乐的强盛势头背后有哪些推动身分？传统音乐巨头们又将罗致哪些策略来搪塞？
拥抱多元化，清静音乐崛起
这份榜单显现了两个信号：一是音乐全球腹地化趋势愈发显豁；二是清静音乐缓缓浸透市集份额。
从上榜歌曲来看，葡萄牙语和西班牙语等小语种歌曲占据了榜单前10的5个席位，突显了音乐的全球腹地化特征。
举例，榜单上名按序6的歌曲《ESTE》是由多米尼加共和国的说唱歌手El Alfa与Nfasis贯串的西班牙语歌曲，其中加入了dembow节律看成其中枢打击元素。
排在榜单第7位的歌曲《Si No Quieres No》由两位墨西哥音乐家Luis R Conriguez和Neton Vega的贯串共创，旋律充满了典型的墨西哥Regional Mexicano格调，融入了当代的节律，用西班牙语演唱。
小语种音乐的传播不再局限于特定地域，而是借助酬酢媒体平台、流媒体平台赶快赢得全球听众的喜爱，与英文歌曲占比“五五开”。
另一方面，除了榜单第2位的Tinashe的《Nasty》来自华纳旗下唱片公司Atlantic Records注资的子厂牌Nice Life Recording Compan，第4位Billie Eilish的《BIRDS OF A FEATHER》和第10位KAROL G的《Si Antes Te HubieraConocido》来自环球旗下唱片公司Interscope Records，以登科6位Saprina Carpenter的《Please Please Please》来自环球旗下另一家唱片公司Island Records除外，剩余6首歌曲均来自清静音乐刊行公司——UnitedMasters、PULSE Records、Believe、El Jefe Records、Artist Partner Group、KARTEL MUSIC GROUP。
把柄Luminate上个月发布的最新数据，也能看到清静音乐市集份额的扩张。
在2024年上半年，好意思国清静音乐刊行公司在播放量介于100万到1000万次的曲目中占据了62.1%的市集份额。在1000万到5000万播放量的区间内，清静刊行公司的市集份额依然高达37.4%。即使在播放量更高的5000万到1亿次的区间，清静刊行公司仍然占据了22.1%的市集份额，况兼正无间向更高播放量区间扩张其影响力。
而在播放量跳动5亿次的顶级曲目市集中，清静刊行的歌曲市集份额为9.9%，相较于2023年下半年的7.1%，已矣了2.7%的显耀增长，增幅高达38%。
简便来说，即是在播放量跳动5亿次的歌曲中，在苟简每十次播放中就有一次来自清静音乐公司。这种浸透式增长，使得清静音乐在流媒体市集中占据越来越热切的位置，从而对主流唱片公司、艺东谈主组成了一定的威迫。
跟着清静音乐的崛起，清静音乐东谈主的数目连年来也初始爆炸式增长。本年，包括音乐东谈主、播客/音频创作家在内，Spotify上的创作家依然跳动1100万东谈主。天然传统唱片公司的主流艺东谈主仍然占据了流媒体平台上显耀的曝光资源，但清静音乐东谈主的作品正在冉冉漫衍用户的重视力。
通过短视频、流媒体平台，清静音乐有了更多契机走进全球视线，而与之伴生的清静音乐刊行公司也融合成为了愈增加元化和去中心化的音乐生态系统，传统唱片行业”赢家通吃”的局面正在被新波澜击破。
清静音乐刊行公司为何备受宽贷？
永远以来，主流唱片公司总给东谈主一种对艺术家的适度力极强，从创作到刊行、经纪，险些主管了统统这个词音乐分娩链条的嗅觉。
艺东谈主们与传统刊行公司的各类不现象，也似乎从未罢手。比如Elton John、Nine Inch Nails、Kendrick Lamar等多位艺术家皆曾在公开局势与环球音乐旗下公司Interscope Records“撕破脸”，控诉其左券罢休了艺术家创作目田，并对公司实施业务暗示不悦。
而清静音乐刊行公司这边的奇迹却作念得越来越完善活泼和专科，为艺术家提供了全观点的奇迹，包括分销、营销、版权解决等，让艺术家们可以更专注于创作，同期绕过传统唱片公司的适度，径直与全球听众成立联系。
以UnitedMasters为例，该公司本年4月对Udio进行投资后，又与全球最大词库Musixmatch贯串成立歌词奇迹；并推出了东谈主工智能驱动的酬酢实践创作用具Musixmatch PRO，旗下音乐东谈主可以通过该期骗添加、剪辑、同步歌词或将歌词径直外包给 Musixmatch 的专科东谈主员，也可以从庞杂模板中进行遴荐，创建完满长度和较短的歌词视频，以便听众在 Instagram、TikTok 和 YouTube Shorts 上共享。
本年8月，UnitedMasters以年费19.99好意思元的价钱推露面向人人的DEBUT+筹备，艺术家可以将音乐发布到50多个全球音乐流媒体平台，同期为艺术家保留100%的版税，并提供定制化奇迹指令奇迹。
从UnitedMasters这一年来在工夫和奇迹上的升级来看，清静音乐刊行公司不单是是更接地气，似乎也更能剖判艺术家日益增长的实践创作需求，并以尽可能快速、无缝地为酬酢媒体运送实践。
另一方面，比起传统刊行公司，清静刊行公司与听众的距离会更近。比如，榜单中第1位的歌曲由智利歌手FloyyMenor、Cris Mj贯串的《GATA ONLY》在本年2月通过UnitedMasters刊行，本年5月初始，《GATA ONLY》连续被TikTok用户用对口型、剧情、跳舞等花式演绎，于今该歌曲依然在TikTok有着1500万+的二创短视频作品。
这一得手并非未必。在FloyyMenor如故又名素东谈主时，UnitedMasters的A&R厚爱东谈主Gerardo Mejía就尖锐地察觉到拉丁音乐的后劲。从旧年头始UnitedMasters团队就密切关怀智利音乐场景的变化，况兼深度筹办了著理智利歌手Paloma Mami和Polimá Westcoast的音乐作品。
歌曲刊行后，在TikTok上这首歌的Musixmatch版块也有着可以的点赞量。恰是这种对趋势的知悉和地区听众画像的掌控，使UnitedMasters大要更赶快地收拢音乐市集的潮水，与听众成立更细巧的联系。
不外，尽管清静音乐公司与短视频平台属于先天契合，能更活泼地股东音乐和艺术家的发展。但在市集的最尖端，本年上半年好意思国播放量跳动10亿次的46首歌曲中，仍有43首是通过三大唱片刊行的。
因此，也有不雅点合计，主流唱片公司在全球实施、刊行、巡演等方面仍然具有热切的作用。
音乐筹办公司Max Music独创东谈主Amanda Schupf在本年接管采访时就提到，如今清静音乐和短视频平台的兴起标记着音乐行业中积极且必要的转化，然而东谈主们却忽略了主流唱片公司对某些艺术家所能推崇的热切作用，尤其是那些但愿在全球范围内取得庞大得手的艺术家。
她暗示：“看成音乐东谈主，咱们创作了多半作品，麇集了粉丝，以至已矣了经济上的得手。但当咱们仍然渴慕像Beyoncé、Taylor Swift那样达到全球性的庞大得手时，保持‘清静’身份会变得越来越贫窭。”
因此，清静刊行公司小而好意思的业务模式能结合艺术家个东谈主特质提供更活泼、更全面、更贴合个东谈主创作需求的奇迹，并在短时候内创造爆款，从而备受大部分中腰部音乐东谈主喜爱。但主流公司依然掌捏着音乐东谈主通往行业尖端的关节资源。
主流vs清静，谁嬴谁输？
近两年，大唱片公司特殊热衷于在清静音乐板块进行布局。终点是索尼音乐，在夙昔十年中，通过收购AWAL、EMI、The Orchard、Som Livre等公司，赢得了足以改变游戏规定的非有机增长。
2023年，环球音乐收购了阿联酋清静音乐刊行公司CHABAKA MUSIC，使其成为环球音乐厂牌和艺东谈主奇迹部门Virgin Music的一部分，并与中东和北非当地的清静音乐运营团队密切贯串，为该地区的东谈主才成立并劝诱尽可能多的受众。
华纳音乐也一直莫得停驻脚步。夙昔两年，华纳音乐依然在非洲、中东和巴西投资了多家此类公司，比如俄国厂牌Zhara Music、入股塞尔维亚厂牌Mascom Records、“中东股神”Al Waleed Bin Talal的唱片公司Rotana Music，以及非洲音乐刊行商Africori。
与此同期，华纳音乐最近还从高盛遴聘了Michael Ryan-Southern担任全球并购主管，这标明华纳仍有进行大领域收购的意图和才调。在本年3月，华纳音乐还显现筹备思以每股至少18.42 好意思元的价钱收购Believe，不够在一个月后晓示取消了该收购筹备。
据MBW瞻望，华纳音乐在2024年可能会进行一次领域可不雅的清静刊行公司收购，况兼收购指标之一很可能是Downtown Music Holdings，后者的业务体系可以补充华纳音乐现存的清静音乐刊行业务。看成一家不领有版权的刊行奇迹公司，Downtown这种“纯正奇迹”的模式意味着它无用承担不菲的版权购买和珍惜本钱，也顺应华纳音乐现在但愿保持高利润率、不思过多稀释其利润的政策指标。
此外，除了三大唱片巨头，韩娱巨头HYBE也盯上了清静音乐这块“蛋糕”。
上周HYBE启动了HYBE 2.0政策，晓示推出清静音乐刊行业务，专注于为清静艺术家和厂牌提供玄虚奇迹，包括音乐刊行、营销、实施等。该业务将由HYBE好意思国分部HYBE AMERICA运营，结合传统好意思国解决模式与HYBE的360度业务模式，股东好意思国音乐市集的改革和变革。
在濒临清静音乐的崛起和市集环境的变化，大公司们显著依然剖判到不可再单纯依赖传统的业务模式，而是需要通过收购、贯串来保持将来行业主导地位。
换个角度来看，亦然一种双向的买卖模式和会，清静音乐有契机搏斗更等闲的市集和资源，但也需要在买卖化和艺术性之间找到均衡。
如Amanda Schupf所言：“清静公司与主流公司之间的关系，更像是一种竞争、贯串的动态均衡，而非一场你死我活的零和博弈。”
在将来，清静音乐与主流唱片公司之间的贯串模式可能会愈加各种化，不论是全皆清静的DIY模式，如故与主流公司贯串，音乐东谈主们皆将有更多的遴荐来已矣他们的艺术和买卖指标。
*本文图源网罗，如侵权联系点窜
排版 | A